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1. イントロ
2. ウォーミングアップ
3.1 社会の変化
3.3 振り返り
4.1 パワーシフト
4.3 Teach Others
4.4 メタ探求
5.1 接続性と統合
5.3 知識シェア
5.4 なぜならばワーク
6. まとめ
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事前準備
- インプット・オーディオを事前にお聞きください
- マーケティング4.0の全体像を学んでおいてください（インプット教材を聴く、ワークショップに参加する、ワークショップ動画を見る、ワークショップ録画を見るなど）
受講資料
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講座の目標、狙い
マーケティング4.0が必要となる社会的背景、社会の変化、それに伴う個人の価値観、判断基準、評価基準の変化を知る。テクノロジーの進歩の結果、変わらざるを得ないマーケティング・コミュニケーションのチャンネルやアプローチについて、自ら仮説を立て計画を立て、実行することを学ぶ。
※ このワークショップは、Marketing4.0の全体像を理解している前提で開かれます。
1. イントロ (0:00 – 0:03 [3min] )
- 期待を高める説明をする
- 例
- マーケティング4.0が必要となる社会背景を知る
- 高い視点を手に入れることによって、瑣末な現象に左右されない
- ライバルが無視している大きな変化を先取りして行動を起こすことができる
- 社会について知ることで、プライベートでも活用できる
2. ウォーミングアップ (0:00 – 0:05 [2min])
ワークについて
- 良いチーム学習の雰囲気を作るためにワークを行う
2.1 説明
- 良くて新しいことを発表する
2.2 ワーク
- 指定された時間、グルグル回す
2.3 発表
3. 社会の変化をThink&Listen (0:05 – 0:20 [15min])
会員ログイン
6. まとめ（1:20 – 1:30 [10min])
- 学んだこと、これからどうするか？
- 意見を交換し合う
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1. はじめに
“1. はじめに”
2. コトラーの視点
“2. コトラーの視点”
3. パワーシフト
“3. パワーシフト”
4. 排除から包摂へ
“4. 排除から包摂へ”
5. 縦から横
“5. 縦から横”
6. 個人から社会へ
“6. 個人から社会へ”
7. 近い将来の多数派
“7. 近い将来の多数派”
8. 接続性のインパクト
“8. 接続性のインパクト”
9. オンライン vs オフライン
“9. オンライン vs オフライン”
10. 情報を持つ vs 注意散漫
“10. 情報を持つ vs 注意散漫”
11. 好意的意見 vs 批判的意見
“11. 好意的意見 vs 批判的意見”
12. 好意的意見 vs 批判的意見
“12. 好意的意見 vs 批判的意見”
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学ぶヒント
- 重要なキーワード、概念について「具体例」をたくさんあげて考える
- 既に起こった変化から、自分のビジネスで、今後行うべきことは何か？を考える
- その行うべきことを実際に実行している他業界の成功事例を探す
- 自分なりに「繋がる顧客」を別の形にまとめなおす
- 自分の購入体験の変化を確認して考える
参考資料
- マーケティング4.0 全体像
- フィリップコトラー、マーケティング4.0
- C.K.プラハラード、ネクストマーケット
探求会レジュメ
