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1. イントロ
2. ウォーミングアップ
3.1 YWN探求（説明）
3.3 発表
3.4 メタ振り返り
4.1 伝統・デジタルマーケティング(説明）
5. まとめることで学ぼう
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受講資料
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事前にインプット音声をお聴きの上、ご参加ください。
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講座の目標、狙い
デジタル時代に台頭するYWNという顧客層について理解する。それぞれは、マインドシェア、市場シェア、ハートシェアを高める鍵となるが、なぜ、重要なのか？背景、構造を掘り下げることで理解をする。さらに伝統的マーケティングから、最新のマーケティングへの移動、何が違うのか？などを探求し学ぶ。
1. イントロ (0:00 – 0:03 [3min] )
- 期待を高める説明をする
- 例
- YWNの重要性、伝統マーケティングからデジタルマーケティングへ、それぞれを学ぶ
- なぜ、重要になってきたのか、なぜ、移行させるのか？
- エンゲージメント、推奨ということについて掘り下げる
- しっかりと知識が増えれば、発想も豊かに、良いアイデアが生まれやすくなる
2. ウォーミングアップ (0:03 – 0:15 [min])
ワークについて
2.1 説明
- Good & New
- Think & Listen
2.2 Good & New（2min）
- Good & New する
2.3 Think & Listen（5min）
- Think & Listen
2.4 振り返り (3min）
- 印象に残ったこと
- 興味をそそられたこと
- 知りたいと思ったこと
3. YWN探求 (0:15 – 0:45 [30min])
ワークについて
- YWNの解説を読みながら、自分たちなりに理解し、お互いにおしえあう
- 深い理解には経験が必要だが、経験をするには理解が必要
- つまりシンプルに今わかっていること、見聞きしたことを総動員して知識を整理し、行動できる状態を作って、動きながら学ぶことが大切
- そのことを実践する
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1. はじめに
“1. はじめに”
2. 時代を理解する視点
“2. 時代を理解する視点”
3. YWNとマーケティングの鍵
“3. YWNとマーケティングの鍵”
4. Young
“4. Young”
5. Women
“5. Women”
6. Netizen
“6. Netizen”
7. 伝統からデジタルへ
“7. 伝統からデジタルへ”
8. セグメンテーション、ポジショニング、ブランディング
“8. セグメンテーション、ポジショニング、ブランディング”
9. 4P、サービスプロセス
“9. 4P、サービスプロセス”
10. 統合する
“10. 統合する”
11. 学ぶためのヒント
“11. 学ぶためのヒント”
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学ぶヒント
- 若者の特徴について考え、具体事例を探す。そして、そのような傾向から、自社でやるべきことを考える。そのアイデアを実行したら、若者にどう採用され、どうシェアされ、どうマインドシェアの向上になるのか、紙に書いたりして描いてみよう
- 女性に関して、同様のことをやってみよう
- ネティズンに関して、同様のことをやってみよう
- 嫌なマーケティングについてあげてみよう。好感を持ったマーケティングについてあげてみよう。そこからやるべきことを考え、それを実行したらどうなるか？シミュレーションしてみよう
- とにかく推奨が大事。そこまで持っていくことを考えよう。そうしないと、結局は、先細るから。今回の話から、とにかく、行動アイデアを出して考えよう。
探求会レジュメ
