ポケてら

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1 イントロダクション

• SEOの前に
  • SEOは、すごく気にしている人が多い、どこで誰に聞いたか分からないけど、変な知識を持っている人がいる
  • テーマ開発をしていたら、変な要求をしてくる人がいる
  • まず第一に、ビジネスシステム全体の一部でしかない（図などを示す）
• 大事なこと
  • SEOにだけ囚われるのではない
  • コンバージョン、ビジネス全体の戦略、バックエンドなどを行うこと
  • ジョブ理論、Know Your Customer、ダイレクトマーケティングなどを学ぶ
• SEOとは
  • Search Engine Optimization 検索エンジン最適化
  • 上位表示を狙うというよりは、検索エンジンに正しく情報を伝え、検索して見つけてもらえるようにすること
  • 上位表示は、その結果であり、無理やり上位表示を狙ってはいけない
• 今日の目標
  • Google本家が、しっかりとしたガイドラインを用意している
  • これを理解して、応用できるようになること
  • 正しい方法で、長く使える基本を学ぶ

2 Good&New

• Good & New のやり方を解説
• 良くて新しいことを、手短に発表して拍手をもらうワーク

3 Good&New ワークの様子

• Good & New の実践例です

4 Think&Listen

• Think & Listen のやり方について説明しています
• ペアになって、どちらかが「話し手（Thinkする側）」と「聴き手（Listen）」に分かれます
• 話し手は、無理やり話すことで考えます。考えていることを、無理矢理声に出します（少し早口ぐらいで）
• 聞き手は「ポジティブな、うなづきだけ」をします（質問したり、意見を述べたりしない）
• テーマは、「良い体験」と「悪い体験」 です
• 3分間のうち、前半1:30で良い体験、後半で悪い体験を話します

5 Think&Listen ワークの様子

• ワークの様子を収録しています
• Think & Listen を使って「良い体験」と「悪い体験」を話しています
• 具体的な経験が参考になりますので、ご覧ください

6 Think&Listen シェア

• どんなストーリーがあったかをシェアします
• 個別の話だけでなく、共通点、違いについて話します
• 一人の場合は、いくつかストーリーをあげて、共通点を探しましょう

7 Think&Listen シェア ワークの様子

• どんなストーリーがあったかをシェアします
• 個別の話だけでなく、共通点、違いについて話します
• 一人の場合は、いくつかストーリーをあげて、共通点を探しましょう

8 どうすれば良いかのアイデアを出す

• 良い体験をもっとよくするアイデアや、悪い体験をもっとよくするアイデアを考えます
• 体験をより細かく分析し、改善アイデアを出しましょう
• 例えば、「検索結果のタイトル」「すぐ下にある説明」「開いたページのレイアウト、タイトル、色、ボタン」など
• 購入に至るなら、それまでの情報提供の方法など
• さらに、それを検証する方法も考えよう (残り2minぐらいには取り組みましょう）

9 どうすれば良いかのアイデアを出す ワークの様子

• ワークの様子を収録しています
• 悪い体験のWebサイトが、「なぜ悪い体験なのか」を分析しています
• 分析結果を参考に、良い体験に作り変えている探求の様子です

10 ユーザー視点

• ユーザー視点で、考えて見ましょう

11 ユーザー視点 ワークの様子

• 発表の様子を収録しています
• 「テーマについて学んだこと」「ここまでの学び方」の二つの視点から、振り返りをしています

12 振り返り

• 二つの観点から振り返りを行います
• (1) テーマについて（今回は、ユーザー視点）学んだこと
• (2) これまでの取り組み方（学び方）
• です。
• 気づき、発見、次どうするか？を考えてください

13 振り返り ワークの様子

• 発表の様子を収録しています
• 「テーマについて学んだこと」「ここまでの学び方」の二つの視点から、振り返りをしています

14 Google ガイドラインを理解しよう

• 検索エンジン対策は、一次情報（情報の源流）が大事
• 源流とは、Googleの見解。Googleのガイドラインなどを学ぶことが重要
• ガイドラインをまとめた（２次情報）ものを理解してみよう
• まず、Googleの視点を理解し、次にガイドラインを読んで「こういう視点だから、こういうガイドラインになるんだ」と考えて見ましょう

15 Google ガイドラインを読んで見よう

• 資料にある Googleのガイドライン を読みます
• 難しい内容ですが、分かるところから読んで見ましょう
• 知っていること、すでに考えて理解していることが、難しく書いてある箇所を探しましょう

16 Google ガイドラインを読んでみよう 振り返り

• 振り返りの様子を収録しています
• 「Google のガイドラインを読んで学んだこと」「ここまでの学び方を振り返って学んだこと」を振り返っています

17 学んだことと、学び方で学んだこと

• 振り返りを行います。SEOについて学んだことと、学び方について学んだことを振り返ります
• チームで意見を出し合いながら、メモをしましょう
• どんな学び方をすると、効果的だったか？今後、どうするか？について考えて見ましょう

18 学んだことと、学び方で学んだこと ワークの様子

• 発表の様子を収録しています

19 コンテンツマーケティングをしよう

• コンテンツマーケティングを行う（モデル作り）
• 情報を探すときのユーザーの状態遷移図をもとに、自分のビジネスか、なんらかのビジネスを対象に検討する
• 具体例で考えていく。それぞれの状態をもっと知るためのアイデアも出すことが重要

20 コンテンツマーケティングをしよう 発表

• 発表の様子を収録しています
• 2チームがそれぞれ別のテーマで発表をしています

21 学んだことについて振り返りをする

• コンテンツマーケティングの方を見て、どんなことを学んだか？SEOについて学んだことと、学び方について学んだことを簡単に議論し、発表します。

22 コンテンツマーケティング・戦略を学ぶ

• このワークでは「具体的な行動プラン」を作ることを通じて、学ぶ。具体化しない限り、何かを学ぶことはできない
• すでに「仮説は立ててある」「戦略」もある。実際にシミュレーションを行うこと。シミュレーションによって、実際のライバル、キーワード、ライバルのコンテンツが目に入るとアイデアが増える
• それらから「プランを修正」し、最終的なプランを決定する
• プランが決定したら、評価方法を決定する
• 実行前までを行う（具体例を挙げて説明しています）

• まずは「どんなキーワード」で「どんな内容」を書くことで、アクセスを集められるか？を考えます。次に、ユーザーに成り切って、「どんな時に」「そのキーワード」を使うか、そして検索して見て、どんな結果が出るか？そこから自分のサイトが現れる自信はあるか？などを検討します。
• 最終的に、その実行が、正しかったと立証できる「評価方法」を考えることまで含めましょう。
• なお、20minのうち 10minたったら、「議論の仕方」を振り返り（よかった点、改善点、予想外、次やるなら）、残りの時間を使いましょう。

23 コンテンツマーケティング・戦略を学ぶ 発表

• 発表を行います。発表する人は、どのような戦略を、どのように導き出したか？を説明します
• それらを聞いた人は、フィードバック（良い点、改善アイデアなど）と、学び方、議論の仕方について質問しましょう。

24 まとめ

• 今日の学びについて振り返って、明日から実行する「小さな一歩」アイデアを考え、発表します。

25 まとめ 発表

• この講座で学んだことを発表しています

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