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1. イントロ
2. ウォーミングアップ
3.1 全体像をThink and Listen
3.3 振り返り
4.1 目的から理解する
4.3 事例発表
5.1 戦術、ツールを理解する
5.3 ツール発表
6. まとめ
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事前にインプット（音声セミナー）を視聴した上で、ワークショップにご参加ください。
受講者資料
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講座の目標、狙い
- マーケティング4.0の中心コンセプト、視点を学ぶ
- マーケティング4.0で取り上げられる様々な手法の位置付けを学ぶ
- 多くのブログや記事で取り上げられる5Aにとらわれず、「なぜ」「何を」「どのように」行う必要があるか？の理解を深める
- 続く、マーケティング4.0のワークショップへの導入をする
1. イントロ (0:00 – 0:03 [3min] )
- 期待を高める説明をする
- 例
- モバイル、繋がる社会への移行期に必要なマーケティング理論
- マーケティング4.0の視点を持つことで、社会の変化を読むことができる
- さまざまなノウハウ、マーケティング戦術の使いどころが分かる
- 今、自分たちにとって必要な行動、やるべきことが分かる
- 細かいテクニック、ハウツーではなく、このワークショップでは、マーケティング4.0の視点を手に入れる
- 結果、明日から自分たちのビジネス活動を違う視点で見れるようになる
2. ウォーミングアップ (0:03 – 0:05 [2min])
ワークについて
- 良い学習の状態、チームの状態を作るために行う
2.1 説明
- 良くて新しいことを話す
- 拍手をしてもらう
- 拍手をどんどんするようにお願いをする
2.2 ワーク
- Good & New を行う
3. マーケティング4.0全体像 (0:05 – 0:20 [15min])
ワークについて
- マーケティング4.0の全体像について、思うがままにアウトプットする
- 全体像の断片でわかる部分から、無理やり理解をすることが大事
- それらを行なって、好奇心や質問を作り出し、次のワークへ進む
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1. はじめに
“1. はじめに”
2. 学び方
“2. 学び方”
3. 5Aはあくまでもツールの一つ
“3. 5Aはあくまでもツールの一つ”
4. マーケティング4.0の究極の目的
“4. マーケティング4.0の究極の目的”
5. 企業の目的から考える
“6. 企業の目的から考える”
6. 3つのレベル
“7. 3つのレベル”
7. 具体例から考える
“8. 具体例から考える”
8. 5Aと活用のポイント
“9. 5Aと活用のポイント”
9. 顧客の変化
“10. 顧客の変化”
10. ツールを学ぶ
“11. ツールを学ぶ”
11. まとめ
“12. まとめ”
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マーケティング4.0全体像 2019-08-02
マーケティング4.0 全体像のワークショップの進行にしたがって進めました。全員、マーケティングについ…
toieeLab マーケティング会議
マーケティング4.0 の知識を使って、社内のマーケティング会議を行っている様子です。
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学ぶヒント
- マーケティング4.0 の全体像を理解するには「目的」をしっかりと理解する。まずは、マーケティング4.0の目的が書かれている箇所を探し読む
- マーケティング4.0 は「既に実行されている最新の事例」を高い視点で説明している側面もある。したがって、具体的な企業、ブランドを取り上げ、ケーススタディーとして分析する
- 自分なりに「マーケティング4.0のまとめ」を作ってみる
- 子供の問い読書会を開く、子供のように問いを出して探求するように読書する
- 高い視点、高い視点、高い視点と思いながら読む、議論する
- ワークシートの「全体像」の資料を印刷し、張り出しておく
参考書籍
以下の書籍をご購入ください。ワークショップは、入口です。本格的に発展して学ぶことが大切です。手元に置いて、何度も読み返し、発見したことを行動に起こすことが大切です。
